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      沙湾飘色宣传策划ppt课件下载

      素材编号:
      428964
      素材软件:
      PowerPoint
      素材格式:
      .ppt
      素材上传:
      yangyiner
      上传时间:
      2020-10-16
      素材大小:
      1 MB
      素材类别:
      风景旅游PPT模板
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      素材预览

      沙湾飘色宣传策划ppt课件

      沙湾飘色宣传策划ppt课件免费下载是由PPT宝藏(www.asian.tw)会员yangyiner上传推荐的风景旅游PPT模板, 更新时间为2020-10-16,素材编号428964。

      这是沙湾飘色宣传策划ppt课件,包括了前言,飘色活动简介,飘色活动所存问题,番禺区旅游市场概况,番禺区旅游市场分析,活动合作单位,具体活动策划,宣传方案策划等内容,欢迎点击下载。

      沙湾飘色宣传策划
      一、前言
      二、飘色活动简介
      三、飘色活动所存问题
      四、番禺区旅游市场概况
      五、番禺区旅游市场分析
      六、活动合作单位
      七、具体活动策划
      八、宣传方案策划
      前言
        节事旅游是当今中国旅游业发展的重要内容和热点问题之一,作为选择性旅游的一种,它对缓解旅游的季节性矛盾、拉动地区经济、塑造城市形象、提炼传统文化、推动旅游业的可持续发展起着重要的作用。本文从沙湾飘色的历史渊源、艺术形式、民间信仰、市场分析等方面入手,结合当前番禺沙湾古镇开发旅游节事的现状和存在的问题,制定关于沙湾飘色的策划。
      飘色活动简介
        沙湾飘色是南国传统民间艺术的一枝奇葩,长期在民间流传,每到各地巡演或参加大赛,都深受群众欢迎。
        沙湾“飘色”飘逸精巧,是以色柜为展示舞台,人物造型做表现形式,故事传奇当主要内容,并以沿街巡游为主要表演样式的民间艺术。其糅合戏剧、杂技和装饰艺术,演绎着一个个美丽的故事,故有“凝固的戏剧、活动的雕塑”之称,于2007年被列入省级非物质文化遗产名录,堪称南国民间艺术奇葩,至今已有400多年历史。沙湾飘色被外国人称为“东方隐蔽的艺术”。
      飘色活动所存问题
      板式创新力不足,主要沿用旧板式
      对演出小孩的要求极高,甚至苛刻
      虽然知名度越来越大,但是在近年的演出却仅仅是走过场,质量不高
      主要是观赏性的活动,游客参与度不高
      番禺区旅游市场概况
      (一)旅游总收入
      (二)旅游接待总人数
      (一)旅游总收入
        从以下图表中看出2009年1月—2013年3月这三年多的期间,番禺旅游业总收入从年总收入65.15亿元增长到105.12亿元,而2013年第一季度总收入就达25.27亿元,占了2009年总收入的38.79%,由此可见番禺区的旅游总收入持续增长,增长速度平稳。
      (二)旅游接待总人数
           从以下图表中看出2009年1月—2013年3月这三年多的期间,番禺旅游业接待总人数从年接待量1373.72万人次增长到2200.35万人次,总接待量在总体上基本属于翻倍。同时各年的总接待人数增长率均10%,在2011年甚至达25.1%的快速增长,在此可见番禺区的接待旅游总人数在持续增长,增长速度较为平稳
      五、番禺区旅游市场分析
      ㈠旅游客源分析
      ㈡旅客人均消费分析
      ㈢旅客停留时间分析
      ㈠旅游客源分析
        2008年由于经济危机,海内外的游客出游意愿并不强烈。因此整个番禺区的海内外游客人数都比同期减少。2009年开始海内外游客总体上都开始增加,但是海外游客中的外国游客比例在减少。2010年的海外游客总体在减少,港澳台游客减少比例为25.5%,缩减比例很大;但是国外游客人数在增长。2011年,海外游客虽然有小幅度增长,但主要是在外国人游客增长多,港澳台游客依然在减少;国内游客增长较多。2008年—2011年,国外游客在8—9万人次徘徊;港澳台游客虽在2009年31.16万人次的高峰,但在其余年份却在18—24万人次之间增长,增长速度较慢;仅有国内游客从150.47万人次增长到204.04万人次,增长速度较大,4年间增长了1/3。由以上番禺区的数据可见,可沙湾飘色的主要客源地是国内,因此本地区的目标市场是国内。
      ㈡旅客人均消费分析
      ,2010年是旅客人均消费中最高的年份,金额为485元,自2008年的470元开始一直增长至2010年的485元,但在2011年旅客人均消费金额却出现较大的降幅,降至457元。这4年数值一直低于789元的全国平均水平,全区旅游人数虽呈现上升趋势,但却出现“旺丁不旺财”的现象。由以上番禺区的数据可见,沙湾古镇内的游客人均消费金额少,人均消费水平低。因此,利用节事活动带动当地旅游消费成为一项重要任务。
      ㈢旅客停留时间分析
      2008年—2011年番禺区的旅游客房数虽然在增加切数量增长较快,从7721间增加到10084间,但每年的开房率仅占50%左右,即开房数最多时仅为5042。同时也说明客房闲置率极高,留不住过夜游客。沙湾近年开发古镇旅游,在酒店客房数量上也做了一定数量的增加,并且开始发展家庭旅馆模式。但由于古镇景区范围不大且客房价位较高,同时连通市区的交通也便利,因此旅客多不选择留宿在沙湾镇内。所以必须要利用连续性的节事活动来延长旅客的停留时间。
      活动合作单位
      主办单位:沙湾旅游公司
      支持单位:沙湾镇政府
           沙湾镇各村及各镇街委员会
      协办单位:
      学校
       番禺职业理工学院
       沙湾象达中学
       沙湾中心小学
       沙湾京兆小学
       沙湾沙坑小学
      景区 沙湾宝墨园
       沙湾南粤苑
       沙湾古镇景区
      协会   沙湾沙坑舞龙队
       沙湾沙坑舞狮队
      七、具体活动策划
      活动口号
      活动目标市场
      活动主要形式
      活动宗旨
      活动主要内容
      七、具体活动策划
      活动口号
                   赏“色”沙湾
      活动目标市场
                     主要为国内游客,省内游客占多数
      活动主要形式
                 ㈠飘色活动开幕式:农历三月初三
                 ㈡飘色巡游活动:农历三月初三—三月初四
                 ㈢飘色体验活动:农历三月初五
                 ㈣飘色摄影大赛:农历三月初三—三月初七
      七、具体活动策划
      活动宗旨
             策划举办一场以沙湾飘色这项节事活动为中心的旅游活动,以沙湾飘色制作过程神秘性、飘色表演的艺术性加以融入飘色体验活动吸引更多的游客参与到其中,从而产生具有影响力的社会效益和长期的经济效益,让社会各界的人都知道和了解沙湾飘色以及沙湾古镇,感受沙湾这座著名历史文化古镇历史悠久的文化,最终目的是使得本地区旅游企业和商家的各项效益达到最大化,以促进当地旅游业的发展。
      七、具体活动策划
      活动主要内容
                ㈠飘色活动开幕式暨沙湾景区宣传活动
                ㈡飘色巡游活动
                ㈢飘色体验活动(游客自费)
                ㈣“赏色”飘色摄影大赛
      活动预算
      舞龙舞狮队伍      15000元/天*2=30000元
          仪仗队伍(中小学生)饮用水 1.2元*500瓶=600元
          表演人员             300元/天*2天*400人=240000元
          抬色人员             100元/天*1天*200人=20000元
          飘色巡游车巡游花费   50元/天*1天*10辆=500元
          水上飘色专用船巡游花费 30元/天*1天*4条=1200
          化妆费用              40元/人*400人=16000元
          巡游车及专用船装饰花费  共50000元
      八、宣传方案策划
      ㈠沙湾飘色电视广告宣传方案
      ㈡沙湾飘色网络广告宣传方案
      ㈢沙湾飘色户外广告宣传方案
      ㈣沙湾飘色宣传小册
      ㈠沙湾飘色电视广告宣传方案
      主题:岭南明珠 赏色沙湾
      广告元素:沙湾古镇 飘色表演 沙湾飘色工艺制作
      构想:对于沙湾飘色的电视广告制作中,以飘色艺人的角度解说的方式介绍沙湾飘色的历史、形成和发展。在视频资料中将以沙湾古镇的传统古建筑为开始,重点突出古建筑内沙湾飘色的工艺制作过程。同时在视频资料中要表现出沙湾古镇的古色古香和文化特色。最后突出:“岭南明珠 赏色沙湾”的宣传主题,并且在视频资料的最后一句附上3月初3沙湾古镇欢迎您的到来。
      ㈠沙湾飘色电视广告宣传方案
      表现形式:实景拍摄 背景讲解
      拍摄时长:15s
      投放时间:2个月,时段为每17:50—24:00
      投放市场:广东电视台珠江频道
      受众:主要为广东省观众
      ㈠沙湾飘色电视广告宣传方案
      广告资费调查:
      ㈠沙湾飘色电视广告宣传方案
      资金预算:
          ⑴视频制作费用:50000元(包括视频制作,后期处理等)
          ⑵广告投放费用:47200元/周×8=377600元
      ㈠沙湾飘色电视广告宣传方案
      效果预测:
                    电视广告宣传拥有诸多的有点。首先覆盖范围广的特点可以让全广东珠江电视台的受众接收到沙湾旅游的信息。并且17:50•24:00播出的时间段能够满足不同层次的人群;其次,电视宣传视听相结合,生动形象,更能深入人心。宣传片中所展现的古建、飘色表演等更富有立体感,对人更能产生视觉冲击力;电视宣传吸引力强,感染力更大。宣传片中富有磁性的语言更能激起游客探索未知的心理。通过电视广告在全省覆盖,预计有30万人能对沙湾飘色产生兴趣。
      ㈡沙湾飘色网络广告宣传方案
      主题:岭南明珠 赏色沙湾
      广告元素:沙湾古镇 飘色表演 沙湾飘色工艺制作
      资金预算:
                 ⑴视频制作费用:50000元(包括视频制作,后期处               
                    理等)
                ⑵奖励学生及居民微博转发视频:1元/转发,预计共
                    花费100000元
      ㈡沙湾飘色网络广告宣传方案
      效果预测:
                以微博有奖转发为媒介进行沙湾飘色的网络宣传,可以迅速地扩大沙湾飘色的旅游市场影响力,而微博的受众市场以青年人为主,预计会吸引超过20万人的以青年人为主的一个旅游群体游览沙湾飘色。
      ㈢沙湾飘色户外广告宣传方案
      形式:“大字报”宣传海报
      规格:5*5平方米
      内容:“大字报”宣传海报分别以沙湾飘色、沙湾古建筑、特色活动表演作为背景,配以沙湾飘色的简介、特色活动表演的类型、往届游客参与活动的相片作为内容,旨在突出沙湾飘色活动独特的一面,让人们感到沙湾的魅力所在,从而勾起他们参加该活动的欲望。
      ㈢沙湾飘色户外广告宣传方案
      投放地点:番禺区各大景点、番禺区主要街道、番禺区周边城市
      投放天数:120天
      受众:广州市民
      预算:500张*50元=25000元
      ㈢沙湾飘色户外广告宣传方案
      预测效果:
               宣传海报是应用最早和最广泛的宣传品,它能大面积的把沙湾飘色的特色展示给人们,给人很强的视觉冲击力,能够很好的突出沙湾飘色的口号和用意。在番禺各大旅游区、主要街道、番禺周边城市张挂,人们在逛街、游玩、上班时都比较容易被内容丰富、设计独到的沙湾飘色海报所吸引,有力的为沙湾飘色进行宣传推广。经过长时间的海报及人群推广,预计该方式能吸引5万人的注意力。
      ㈣沙湾飘色宣传小册
      规格:180*200毫米
      内容:宣传小册以沙湾飘色和沙湾古建筑为背景,配以沙湾飘色的简介、沙湾古镇的发展历史描述、游玩路线为内容,旨在突出沙湾飘色的“南国奇葩”的历史地位和对传统文化艺术的传承。
      投放地点:广州市各大旅行社及番禺区各大景点
      投放天数:120天
      受众:广州市市民
      预算:100000份×1元=100000元
      ㈣沙湾飘色宣传小册
      效果预测:
             宣传小册方便携带,增加了人们了解沙湾飘色的机会;在旅行社和各大景点、星级饭店进行产品推介,有效推广了沙湾飘色;制作精美的沙湾飘色宣传小册为人们口口相传,吸引着越来越多人前来参观游览。预测该宣传方式能会吸引超过10万人关注。
      预算统计
      宣传预算:702600元
      项目总预算:1060900 元
       

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